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摘要

随着我国社会和经济的发展，新生代消费群体，不是一个陌生的词语，顾名思义，新生代就是

相对于之前的一代，有所“创新”的一代，新生代是年轻的一代，是时尚的一代，是深受网络环境

和多种价值观念冲击的一代。新生代消费群体具有个性鲜明,重视自我,追求时尚,超前享乐,敢于追

求的消费特征。同时,我国新生代的消费行为呈现出对品牌的理解日益成熟,重视消费体验,对新媒体

中的消费推介接受能力强的消费态势[1]。那么，企业的营销策略就应该从他们的消费特点出发，

把握住新生代群体消费市场，积极运用新兴媒体，提高新生代消费群体的消费体