基本信息

---

下载

文档摘要

---

我国商业健身俱乐部差异化营销策略：理论、实践与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在社会经济不断发展、人们生活水平日益提高的当下，健康生活理念愈发深入人心，健身行业迎来了前所未有的发展机遇，呈现出迅猛的发展态势。根据中研普华产业研究院的相关报告数据显示，2023年中国健身人群规模达到3.9亿人，预计2024年将达4.07亿人，健身人群规模与渗透率均呈现出显著的增长趋势，2022-2027年的年复合增长率为4.4%，高于欧洲的2.9%和美国的1.7%。2023年全国健身行业市场规模达到9917亿元，2019-2023年的年均复合