单元3消费者的个性心理特征《消费心理学》（第5版）主编：肖涧松职业教育市场营销专业教学用书

0102目录CONTENTS3.1个性概述3.2消费者的气质与购买行为033.3消费者的性格与购买行为043.4消费者的能力与购买行为知识练习与思考调查研究与实践技能培养与提升

学习目标技能目标03●能够正确认识具有不同气质、性格和能力的消费者在消费过程中的表现●能够根据消费者的个性心理表现做出正确的营销决策知识目标02●了解消费者的个性及其作用●掌握消费者的个性心理特征及其行为特点素养目标01●提高自我认知水平，培养职业人格魅力●树立正确的