2025年互联网电商行业社群电商发展竞争格局可行性报告

一、总论

1.1研究背景与意义

1.1.1行业发展背景

近年来，中国互联网电商行业经历从高速增长向高质量发展的转型期。据艾瑞咨询数据显示，2023年中国网络零售市场规模达14.9万亿元，同比增长8.5%，增速较2019年的16.5%明显放缓，流量红利见顶、获客成本攀升成为行业共性痛点。在此背景下，社群电商凭借“社交裂变+私域运营”的模式优势，成为电商行业破局的新兴赛道。社群电商以用户关系链为核心，通过微信群、小程序、短视频平台等社交场景连接品牌与消费者，重构“人、货、场”逻辑，2023年市场规模已达3.2万亿元，渗透率提升至21.5%