第1章

实战演练——确定新产品上市的调查对象和内容

此次调查可将调查对象拟定为高收入群体、中等收入群体和大学生群体。其中，大学生群体是产品定位的主要消费对象，而中等收入群体和高收入群体的人数众多，前者对生活方式改善意愿强烈，后者追求生活质量和品味，是产品消费的潜在对象。

调查内容包括以下几个方面。

（1）被调查者个人资料，包括年龄、性别、职业、文化程度和月收入等。

（2）调查者是否有饮用奶茶的习惯，如果有，经常喝什么品牌的奶茶？

（3）被调查者是否有意愿购买奶茶，购买动机是什么？

（4）被调查者注重奶茶哪些特质？

（5）被调查者对本公司新研制的奶茶有什么要求？

（6）被调查者对公司推出的奶茶可