基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着市场竞争的日益激烈，企业要想在市场中脱颖而出，必须采取有效的营销策略。媒介投放作为营销活动的重要组成部分，对于提升品牌知名度、扩大市场份额、提高产品销量具有至关重要的作用。本方案旨在通过科学合理的媒介投放策略，实现企业营销目标。

二、目标市场与目标群体

1.目标市场：根据企业产品特性及市场需求，确定目标市场为我国一二线城市，以及具有较高消费能力的区域。

2.目标群体：针对目标市场，分析消费者特点，确定以下几类目标群体：

a.年轻消费群体：追求时尚、潮流，关注品牌形象，消费能力较强；

b.中年消费群体：注重品质，关注产品性价比，消费稳定；

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