基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着环保意识的增强和传统文化复兴的潮流，竹编产品因其天然、环保、美观的特性逐渐受到消费者的喜爱。在激烈的市场竞争中，如何有效地提升竹编产品的知名度和美誉度，成为企业亟待解决的问题。口碑营销作为一种低成本、高效率的营销方式，在竹编行业具有巨大的应用潜力。本方案旨在通过一系列口碑营销策略，提升竹编产品的市场竞争力。

二、目标市场

1.年轻一代消费者：追求环保、时尚、个性化的年轻消费者。

2.中高端消费者：注重生活品质、愿意为优质产品买单的消费者。

3.传统文化爱好者：对传统文化有深厚感情，愿意支持传统工艺的消费者。

三、营销目标

1.提升竹编产品在目标市场的知名度和美