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国家开放大学《网络与新媒体概论》形考任务1-4

第一次作业

1.【论述题】请结合新媒体的概念与特点，分析互动性和个性化在新媒体传播中的作用，并举例说明其对用户行为的影响。回答字数不少于300字。

答：新媒体是以数字技术为基础，通过互联网实现信息传播的媒介形式，具有互动性、个性化、即时性、社交化等特点。其中，互动性和个性化在传播中发挥着核心作用。

互动性打破了传统媒体“单向传播”的模式，使用户从被动接收者转变为内容参与者甚至生产者。例如，在微博、抖音等平台，用户可通过评论、点赞、转发与内容创作者实时互动，形成双向或多向交流，增强参与感和归属感。这种互动不仅提升用户粘性，还促使内容不断优化，形