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研究报告

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学校对外宣传与品牌建设方案

一、宣传目标与定位

1.1.宣传目标设定

(1)宣传目标设定是学校对外宣传与品牌建设方案的核心，它直接关系到学校形象和品牌价值的传播效果。根据近年来的教育市场调查，我国高校的宣传目标设定应涵盖提高学校知名度、提升学校美誉度、扩大招生规模、增强社会影响力等多个方面。以某知名高校为例，其设定了三年内将学校知名度提升至全国前20位，五年内打造成为国际知名高校的目标，并已取得显著成效。

(2)在具体目标设定上，学校应结合自身特色和优势，制定具有可操作性的宣传目标。例如，某综合类大学设定了在国内外主流媒体上每年发表至少50篇学