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研究报告

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星巴克市场营销策略

一、市场定位

1.1.品牌形象塑造

星巴克在品牌形象塑造方面始终秉持着独特的理念与策略。首先，星巴克通过其标志性的绿色双尾壶标志和温馨的店面设计，营造出一个舒适、休闲的咖啡文化空间。这种设计理念不仅体现在门店的外观上，更深入到室内装饰、家具选择以及音乐播放等各个方面，旨在为顾客提供一个放松身心的场所。其次，星巴克注重品牌故事的建设，通过讲述其创始人杰瑞·鲍德温的创业故事，传递出品牌的历史底蕴和价值观。这种情感化的品牌故事能够拉近与消费者的距离，增强品牌的亲和力。最后，星巴克在品牌形象塑造中强调可持续发展理念，通过采用环保材料、支