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文档摘要

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研究报告

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品牌ip打造流程

一、品牌IP定位与规划

1.市场调研与分析

(1)市场调研与分析是品牌IP打造过程中的重要环节，通过对市场环境的深入了解，可以为企业提供决策依据。以我国动漫产业为例，据《中国动漫产业发展报告》显示，2019年我国动漫市场规模达到1500亿元，同比增长12%。其中，网络动画市场规模达到300亿元，占比20%。这一数据显示，网络动画市场具有较高的增长潜力，企业应抓住这一机遇，加强网络动画内容的创作与推广。

(2)在进行市场调研时，需要关注多个维度，包括行业趋势、竞争对手、目标受众等。以某知名手机品牌为例，在调研过程中，他们发现年轻