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文档摘要

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视频《青春一路相伴》设计报告——广告创意设计

摘要：本设计视频《青春，一路相伴》围绕2019年第十一届全国大学生广告艺术大赛的哇哈哈

企业命题进行创作。设计报告明确了我所参与制作视频的广告创意释出过程，从对产品命题的解读

开始，后进一步分析如何把对命题的理解发展为创意想法，如何将抽象的创意转化为清晰的广告脚

本，如何撰写符合广告视频调性的文案。同时也总结了创作中的收获与不足，从而提升自己的广告

素养。关键词：创意广告；平行蒙太奇；广告脚本；广告文案

1引言

创意是广告的灵魂，广告设计作为视觉传达设计的重要形式，以其独特的艺术魅力影响着受众

的情感和观念，其重要