基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着生活水平的提高，人们对健康养生的需求日益增长，温泉作为一种集休闲、养生、度假于一体的旅游方式，越来越受到人们的青睐。在我国，温泉资源丰富，分布广泛，各地温泉旅游市场潜力巨大。为了进一步提升温泉部的市场竞争力，提高营业收入，特制定本营销方案。

二、市场调研

1.目标市场

（1）年轻群体：追求时尚、休闲、养生的年轻群体，特别是周末及节假日出行需求旺盛的人群。

（2）家庭群体：注重家庭亲子活动，寻求休闲放松的家庭游客。

（3）商务群体：商务出差、会议、培训等商务活动后寻求放松的商务人士。

2.市场竞争分析

（1）竞争对手：同区域内其他温泉度假村、温泉养生馆等。

（2）竞