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研究报告

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新可口可乐失败案例分析

一、新可口可乐的背景介绍

1.1新可口可乐的推出背景

在20世纪80年代，可口可乐公司面临着前所未有的市场挑战。当时，百事可乐在全球范围内的市场份额不断上升，特别是在年轻消费者中，百事可乐以其独特的口味和营销策略赢得了广泛青睐。为了应对这一挑战，可口可乐公司决定进行一场大胆的改革，推出了全新的可口可乐配方——新可口可乐。

新可口可乐的推出背景可以从以下几个方面来理解。首先，可口可乐公司对市场趋势的敏锐洞察是推动这一变革的关键因素。根据市场调研数据显示，消费者对于传统可口可乐的口味开始产生不满，尤其是年轻消费者群体，他们更倾向于