以央视公益广告为鉴：解码公益类电视广告的美学建构（2010-2016）

一、引言

1.1研究背景与意义

公益广告作为一种特殊的广告形式，承载着传播社会正能量、弘扬核心价值观、引导公众行为等重要使命。它与商业广告以盈利为目的不同，公益广告更注重社会效益，是社会文化传播与价值塑造的重要工具。在当今多元化的媒体环境中，公益广告通过各种媒介广泛传播，对社会的精神文明建设和公众的思想观念产生着深远影响。

2010-2016年期间，随着我国社会经济的快速发展以及对精神文明建设重视程度的不断提高，央视公益广告迎来了新的发展机遇与挑战。在这一时期，央视作为国内最具影响力的媒体平台，凭借其强大的传播