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研究报告

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新零售模式下瑞幸咖啡营销策略的问题及对策

一、新零售模式下瑞幸咖啡营销策略概述

1.新零售模式对瑞幸咖啡营销的影响

(1)新零售模式的出现为瑞幸咖啡带来了前所未有的机遇，这一模式强调线上线下的深度融合，使得瑞幸咖啡能够更加精准地触达目标消费者。据《中国新零售白皮书》数据显示，2018年中国新零售市场规模已达1.37万亿元，同比增长23.9%。瑞幸咖啡通过线上平台，如微信公众号、小程序等，实现了与消费者的无缝连接，使得消费者能够随时随地在线订购咖啡，极大地提高了购买便利性。以瑞幸咖啡为例，其线上订单量在短短两年内增长了10倍，这充分说明了新零售模式