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研究报告

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高校品牌策划书范文模板3

一、项目概述

1.1.项目背景

随着我国高等教育事业的快速发展，高校之间的竞争日益激烈。在这样一个大背景下，高校品牌建设成为了提升学校核心竞争力、扩大社会影响力的重要途径。近年来，我国高校在品牌建设方面取得了显著成果，但仍有部分高校在品牌认知度、美誉度、影响力等方面存在不足。据统计，全国范围内具有较高品牌影响力的高校仅有不到10%，而超过90%的高校在品牌建设上还有很大的提升空间。

以某知名大学为例，该校在2019年的品牌知名度评分为78分，相较于2018年提升了5个百分点，但与同类高校相比，仍有较大差距。分析其原因，主要