项目二市场调研准备《市场调研实务》

案例导入：新可乐上市1界定调研问题2确定调研目标3设计市场调研方案4目录

经过99年的发展，公司决定放弃它那一成不变的传统配方，因为现在消费者更偏好口味更甜的软饮料。--1985年4月23日可口可乐宣布案例讨论：新可乐上市1

背景与动机案例讨论：新可乐上市1市场挑战20世纪70年代末，可口可乐面临百事可乐的剧烈进攻，市场份额被严重侵蚀。战略动机为夺回年轻消费者，扭转颓势，可口可乐决定推出更甜的新配方，并为此制定了“堪萨斯计划”。

新可乐上市决策背景

堪萨斯工程1982年秘密开展市场调研，调查顾客是否愿意接受一种全新的可口可乐。新配方1984年9月