基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着夏季的到来，气温逐渐升高，消费者对夏季服装的需求也随之增加。夏季服装市场呈现出多样化、个性化的特点，消费者对服装的款式、面料、颜色等方面有着更高的要求。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要制定一套完善的夏季服装营销方案，以满足消费者的需求，提升品牌形象，实现销售目标。

二、市场调研

1.目标市场

根据市场调研，夏季服装的目标市场主要包括以下几类人群：

（1）年轻时尚群体：追求个性、时尚，注重服装的款式和设计。

（2）家庭主妇：注重性价比，关注服装的实用性、舒适度。

（3）商务人士：追求简约、大方，注重服装的质感。

2.市场需求

（1）款式多样：消费者对夏季服装