雇主品牌对员工组织公民行为的影响：理论、实证与策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今全球化和知识经济时代，人才已然成为企业获取竞争优势的关键资源，人才竞争也随之愈发激烈。优秀人才的匮乏以及竞争对手对人才的争夺，使得企业在吸引和留住人才方面面临巨大挑战。雇主品牌作为企业在人力资源市场上的形象标识，涵盖了企业在内外部公开展示的形象、声誉和价值观，以及员工对公司工作体验和劳动条件的认知与评价，在这场人才争夺战中发挥着重要作用。良好的雇主品牌能够像磁石一般，吸引众多优秀人才主动靠拢，同时增强现有员工的忠诚度和归属感，进而提高员工的工作绩效，有力地推动公司的长期稳定发展。例如，谷歌公司以其创