基本信息

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文档摘要

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媒介载体选择策略《南京日报》—《房产》专版每版，以某省市热点透视，现象解析为主，立足于南京某省市场，以对南京本地某省市场的全方位，多层面报道、点评、分析为主，辅之以重要的国内行业信息，版面内容兼顾权威性和可读性。媒介排期广告目标：正式公开销售。强化购房者对楼盘的认知，建立客户对楼盘的好感，配合促销活动，形成订购热潮

广告策略：运用分阶段的卖点诉求，通过平面广告和口碑搭载公关、促销活动，完成项目的认知和美誉度

推广要点：比优势、说卖点导入期（强销一期）

（2001.9.18—2002.1）

促销活动十一开放日，有“私人管家”服务巡礼秋季房交会金鹰国际花园国内外专家展