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S地铁公司广告业务市场细分分析案例

市场细分概念由美国营销学家温德尔·史密斯首先提出，后经美国营销学家菲利普·科特勒进一步发展和完善，最终形成了成熟的STP理论，即市场细分、目标市场选择和市场定位。市场细分，就是根据消费都需求的不同特征，将市场划分为若干有意义的消费者群体的过程。不同的细分市场之间，需求差别比较明显；而在每一个细分市场内部，需求差别就比较细微，基本倾向一致。黄升民，段晶晶著.广告策划［M］.中国传媒大学出版社，2013-3.第65页

黄升民，段晶晶著.广告策划［M］.中国传媒大学出版社，2013-3.第65页

细分市场