基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着生活节奏的加快，咖啡已成为越来越多都市人的日常饮品。我国咖啡市场近年来呈现爆发式增长，消费者对咖啡的品质、环境、服务等方面提出了更高的要求。在此背景下，新开设的咖啡店如何吸引顾客、树立品牌形象、实现盈利，是亟待解决的问题。本方案旨在为新开设的咖啡店提供一套全面、有效的营销策略。

二、目标市场

1.目标顾客群体：

-年轻人群（18-35岁）：追求时尚、注重生活品质，对咖啡有较高的消费需求。

-商务人士：工作繁忙，需要休息和社交场所，咖啡店可作为商务洽谈的场所。

-学生群体：课余时间需要休闲和放松，咖啡店可作为学习之余的休闲场所。

2.市场定位