基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景与目的

随着市场竞争的日益激烈，企业要想在市场中立足并取得优势，必须对市场环境、消费者需求、竞争对手等方面进行全面、深入的了解。营销管理调研作为企业制定营销策略的重要依据，对于提升企业竞争力具有重要意义。本方案旨在制定一套科学、系统的营销管理调研方案，为企业提供决策支持。

二、调研内容

1.市场环境调研

（1）宏观环境调研：包括政治、经济、社会、技术、法律等宏观因素对企业营销活动的影响。

（2）行业环境调研：分析行业现状、发展趋势、竞争格局、政策法规等。

（3）区域环境调研：了解不同区域的市场特点、消费习惯、竞争状况等。

2.消费者需求调研

（1）消费者人口统计特征：年龄、