基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

揭阳市，位于广东省东南部，是我国著名的鞋业生产基地之一。近年来，随着市场需求的不断变化和消费者审美的提升，揭阳鞋业面临着激烈的市场竞争。为了提升揭阳鞋业的品牌影响力，扩大市场份额，制定一套科学、有效的营销方案至关重要。

二、市场分析

1.市场现状：

-揭阳鞋业以生产中低档鞋为主，产品线丰富，包括休闲鞋、运动鞋、商务鞋等。

-市场竞争激烈，既有国内品牌，也有国际品牌进入中国市场。

-消费者对鞋子的需求日益多样化，对品质、设计、舒适度等方面要求更高。

2.市场趋势：

-绿色环保、可持续发展成为鞋业发展的新趋势。

-消费者对个性化、定