基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

老粗布，作为一种传统的手工纺织品，承载着丰富的历史文化内涵。它以其独特的质感和温馨的手感，深受消费者喜爱。然而，在现代化、快节奏的生活中，老粗布面临着市场竞争激烈、品牌知名度不高、消费群体逐渐老龄化的挑战。本营销方案旨在通过一系列策略，提升老粗布的市场竞争力，扩大其消费群体，使其在新时代焕发新的活力。

二、市场分析

1.市场现状：

-老粗布市场以中老年消费者为主，年轻消费者市场潜力尚未充分挖掘。

-线上线下销售渠道并存，但线上渠道发展迅速，品牌影响力有待提升。

-竞争品牌众多，产品同质化现象严重，差异化竞争成为关键。

2.目标市场：

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