基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

新余市位于江西省中部，历史悠久，文化底蕴深厚。近年来，新余白酒产业得到了快速发展，涌现出一批具有地方特色的优质白酒品牌。然而，在激烈的市场竞争中，如何提升新余白酒的知名度和市场份额，成为企业亟待解决的问题。本方案旨在通过一系列营销策略，提升新余白酒的品牌形象，扩大市场份额。

二、市场分析

1.目标市场

（1）高端消费市场：以商务宴请、礼品市场为主，注重品质和品牌形象。

（2）中端消费市场：以家庭聚餐、朋友聚会为主，注重性价比和口感。

（3）低端消费市场：以日常饮用、婚庆、节日礼品为主，注重价格和口感。

2.竞争对手分析

（1）省内竞争对手：江西老窖、四特酒等。

（2）