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文档摘要

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品类创新与市场机会

;消费升级;2013年全年城镇居民人均总收入29547元。其中，城镇居民人均可支配收入26955元，比上年增长9.7%。根据《麦肯锡解读中国》分析，预计到2020年，中国每个家庭的每年平均可支配收入将在现在的基础上实现翻番，预计可达到8185美元。其中家庭年可支配收入16000—34000美元的中产阶级人口将超过美国并迅速扩大，中产阶级扩大将助推私人消费。

;居民收入持续增长

是产品品类创新和销量保持增长的基础;黄金时代的品类创新

路在何方？;2013年三大饮料品类产量各占比例;我们看到，碳酸饮料的份额在缩小，果蔬汁和茶饮料的健康诉求经久不衰，植物蛋白饮料异军突起，而泛功能化正在形成趋势。饮料品类的发展越来越多元化，并迎合健康、时尚的需求导向，企业用产品不断讨好消费者，而我们的消费者永远是喜新厌旧的。;品类创新的几个方向;创建品牌的起点，是产品的战略创新。产品的战略创新，源于市场机会。

美国未来学家奈斯比特说，成功不是因为解决了问题，而是因为抓住了机会。

可以说，当今中国各行各业数得出来的大品牌，几乎都是依靠抓住市场机会从而奠定其江湖地位的。

这种市场机会创造战略单品的品牌创建开端，有六大创新的方向：;第一，消费需求空白点，创造战略单品;第二，创新价格带，创造战略单品;;第三，技术创新，创造战略单品;新品类经过行业爆发期以后，还有一次市场机会会到来，那就是行业的升级换代。

这种升级换代，往往是因为消费需求的升级或者技术的突变而取得的。;第五，产业跨界，创造战略单品;第六，破坏性创新，创造战略单品;企业品类创新中常见四个误区;好名字——名不正则言不顺;;结语;谢谢大家！