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文档摘要

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2025年文化旅游消费趋势下旅游文化传播策略研究报告

一、总论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

2025年，全球文化旅游消费市场正经历深刻变革，后疫情时代“报复性旅游”热潮逐渐回归理性，消费者对旅游体验的需求从“打卡观光”转向“深度沉浸”，文化传播成为旅游产业升级的核心驱动力。根据文化和旅游部数据，2023年我国国内旅游人次达48.91亿，同比增长93.3%，其中文化体验类旅游占比提升至45.7%，表明“以文塑旅、以旅彰文”已成为行业发展共识。

与此同时，技术革新重构旅游文化传播路径：5G、人工智能、虚拟现实（VR）等数字技术推动文化传播从“线下实体”向“云端场景”延伸，短视频、