基本信息
文件名称：《选品与采购》课件——项目五 产品定位与选品、采购.pptx
文件大小：43.15 MB
总页数：48 页
更新时间：2025-10-23
总字数：约7.37千字
文档摘要
05产品定位与选品、采购学习单元1产品定位学习单元2产品定位五步法
学习单元1产品定位
学习单元1产品定位1.产品定位的概念产品定位是企业根据目标消费者或目标消费市场的需求和偏好，选择使用什么样的产品来满足这些需求。与产品定位密切关联的是市场定位。市场定位和产品定位是相互关联的，它们共同构成了企业战略的核心。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后再进行产品定位。市场定位是企业对目标市场的选择，而产品定位则是将市场需求与企业的产品相结合的过程。一、产品定位的概念和内容
2.产品定位的内容产品定位需要从产品的功能属性、生产工艺、外观包装、价格等方面进行整体定位。其中功能属性