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商业银行个人理财业务营销策略研究的国内外文献综述

通过对文献的梳理，结合本文研究的角度，对与论文相关的主题研究现状进行了分析和总结，主要分为国外研究现状和国内研究现状两部分。

1.1国内研究现状

近年来，随着我国银行业的高速发展，国内学术界对于银行理财的关注也逐步增加，很多学者从不同角度进行了理论上的探讨。

个人理财产品的供求角度分析：丰冰(2005)从需求和供给的角度来对商业银行人民币理财业务进行发展路径进行分析,得出人民币理财业务发展的需求动力和特征，最后对我国商业银行人民币理财业务的发展提出建议。[1]赵立航(2004)等人对个人理财的逻辑基础与历