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文档摘要

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营销策划期末考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某婴幼儿奶粉企业将目标市场锁定为“一、二线城市月收入2万元以上的年轻家庭”，这一过程属于STP战略中的（）。

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.需求分析

2.下列哪项不属于4P营销组合的核心要素？（）

A.价格（Price）B.渠道（Place）C.人员（People）D.产品（Product）

3.消费者在购买高端智能手机时，通常会经历“需求确认—信息搜索—方案评估—购买决策—购后行为”的流程。其中，“对比华为Mate60与苹果iPhone