基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、前言

西湖，作为中国最著名的风景名胜区之一，自古以来就是文人墨客赞美的地方。随着旅游业的不断发展，西湖吸引了越来越多的国内外游客。为了进一步提升西湖的知名度和游客满意度，制定一套合理的价格策略和市场推广方案至关重要。本文将从价格策略和市场推广两个方面对西湖营销方案进行详细阐述。

二、价格策略

1.价格定位

西湖的价格定位应兼顾经济效益和社会效益，既要满足游客的需求，又要确保景区的可持续发展。具体定位如下：

（1）高端定位：针对国内外高端游客，推出豪华游船、特色住宿、高端餐饮等高品质服务，以满足其消费需求。

（2）中端定位：针对大众游客，提供普通游船、特色景点门票、休闲餐饮等中档服