基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着社会的快速发展，人们的生活节奏越来越快，生活压力逐渐增大。在这样的背景下，人们对美好生活的追求愈发强烈，尤其是对精神层面的需求。花卉作为一种具有观赏性和情感价值的商品，在市场上具有广阔的发展空间。卖花情绪营销正是基于这一市场需求，通过情绪营销策略，提升消费者的购买体验，增强品牌影响力。

二、目标定位

1.消费者群体：针对18-45岁的都市人群，尤其是女性消费者，这部分人群对美好生活的追求较高，情感需求较为强烈。

2.市场定位：以中高端花卉市场为主，提供高品质、高情感价值的花卉产品。

三、营销策略

1.情绪营销主题

（1）浪漫爱情：针对情人节、婚礼、纪念日等特殊节