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文档摘要

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多模态隐喻：平面商业广告中的隐形劝说者

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化和视觉化高度发展的时代，广告作为商业信息传播的重要手段，其形式和内容不断演变。随着消费者每天接触到海量的广告信息，传统单一模态的广告已难以脱颖而出，吸引消费者的注意力并有效地传达产品信息。多模态隐喻应运而生，它整合了语言、图像、颜色、声音等多种模态，以更加丰富和生动的方式构建隐喻意义，成为当代广告传播中的关键策略。平面商业广告作为一种常见且重要的广告形式，广泛应用于各种商业场景，如杂志、海报、传单等。在平面商业广告中，多模态隐喻通过巧妙地组合不同的模态元素，能够创造出独特的视觉和语义效果，引发消费者的情感共鸣，从而