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文档摘要

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电视媒体广告经营的变革之路：公司化与资本化探索

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化浪潮汹涌澎湃的时代，电视媒体广告经营所处的市场环境正经历着翻天覆地的变革。随着互联网技术、移动通讯技术的迅猛发展，新媒体如雨后春笋般涌现，给传统电视媒体广告经营带来了前所未有的冲击与挑战。

新媒体凭借其独特的技术优势和传播特点，迅速吸引了大量受众，导致电视媒体的观众群体不断流失。以网络视频、手机短视频为代表的新媒体，打破了传统电视媒体在时间和空间上的限制，用户可以随时随地根据自己的喜好选择观看内容，实现了从被动接收信息到主动获取信息的转变。根据中国互联网络信息中心发布的相关报告，截至[具体年份]，我国网络