合作原则视角下英文商业广告会话含义的深度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1商业广告的重要地位

在现代经济体系中，商业广告是连接企业与消费者的关键桥梁，扮演着不可或缺的角色。从促进产品销售的角度来看，它是企业推广产品和服务的有力工具。通过各种渠道，如电视、网络、报纸杂志等，商业广告将产品的特点、优势和价值传递给潜在消费者，激发他们的购买欲望，从而推动产品的销售。以可口可乐公司为例，其经典的广告宣传语“Coca-Cola:OpenHappiness”，在全球范围内广泛传播，让消费者将饮用可口可乐与快乐、愉悦的情感联系在一起，极大地促进了产品的销量，使其在全球饮