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文档摘要

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市场营销学期末考试试卷及答案2025年

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某智能家电企业通过分析用户使用APP时的搜索关键词、设备连接频率及地理位置数据，精准推送定制化产品推荐。这一行为主要体现了市场营销中的（）。

A.关系营销理论

B.数据驱动营销（DDM）

C.整合营销传播（IMC）

D.服务营销三角模型

2.2024年，某国产美妆品牌推出“虚拟试妆师”功能，用户通过AR技术可实时看到不同色号口红在自己唇部的效果，并直接跳转至购买页面。该策略的核心目标是（）。

A.降低渠道成本

B.提升用户体验与转化率

C.强化品牌历史价