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研究报告

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2025年【第六章市场营销案例分析】

一、案例分析背景

1.市场环境分析

(1)在2025年的市场环境中，全球经济逐渐从疫情中恢复，但仍然存在不确定性。根据国际货币基金组织（IMF）的数据，预计2025年全球经济增长率将达到4.4%，虽然相比疫情前的水平有所回升，但增速仍然低于疫情前的平均水平。在这样的背景下，企业面临着更加复杂的市场环境。以我国为例，国内消费市场逐渐成熟，消费者对品质和服务的需求不断提升，这要求企业必须不断创新，以满足消费者的新需求。以智能手机市场为例，2025年，我国智能手机市场出货量预计将达到3.5亿部，其中高端智能手机的占