基本信息

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文档摘要

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以设计资产为导向：服装品牌战略的创新构建与价值提升

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化的进程中，服装行业作为传统产业，始终在市场中占据着重要地位。近年来，服装行业呈现出持续增长与变革的态势。从生产角度看，据国家统计局数据，2024年1-6月，我国服装行业规模以上企业工业增加值同比虽有小幅下降，但降幅收窄，且服装产量同比增长，其中针织服装产量增长明显，占比持续上升，这显示出行业生产在市场需求恢复及产业链稳定运行下的积极变化。在市场销售方面，内销市场在居民收入及消费信心逐步趋稳等因素带动下实现稳定增长，但增速放缓，1-6月限额以上单位服装商品零售额同比增长0.8%，增速较2