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文档摘要

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新零售业态下2025年市场营销策略调整评估报告

一、项目背景与意义

随着数字经济的深入发展和消费升级趋势的加速，新零售业态已成为全球零售业转型升级的核心方向。以“线上+线下+物流”深度融合为特征的新零售模式，通过技术赋能重构“人、货、场”关系，推动零售行业从“商品为中心”向“用户为中心”的根本性转变。2025年作为“十四五”规划的收官之年与“十五五”规划的启动之年，既是新零售业态深化发展的关键节点，也是企业市场营销策略系统性调整的重要窗口期。在此背景下，评估新零售业态下2025年市场营销策略调整的可行性，对企业把握消费趋势、提升市场竞争力、实现可持续发展具有重要的理论与实践意义。

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