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文档摘要

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第1篇

随着市场竞争的日益激烈，企业之间的竞争已经从产品竞争、价格竞争升级到情感竞争。情感营销作为一种新兴的营销策略，越来越受到企业的青睐。然而，在实施情感营销的过程中，许多企业面临着情感营销方案不适应市场变化、效果不佳等问题。本文将深入分析情感营销方案，并提出相应的调整策略，以期帮助企业提升情感营销效果。

一、情感营销方案概述

情感营销是指企业通过情感诉求，触动消费者的情感，从而激发消费者的购买欲望，提高产品或服务的市场占有率。情感营销方案主要包括以下几个方面：

1.情感定位：根据产品或服务的特点，确定情感营销的核心情感，如亲情、友情、爱情、怀旧、幽默等。

2.情感故事：围绕核心情感，创