基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着我国经济的快速发展，汽车市场呈现出旺盛的增长态势。东风本田作为一家具有强大品牌影响力的汽车企业，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展，成为摆在我们面前的重要课题。本方案旨在为东风本田制定一套切实可行的营销策略，以提升品牌形象，扩大市场份额。

二、市场分析

1.市场规模

根据我国汽车工业协会数据显示，2019年我国汽车产销量分别为2572.1万辆和2576.9万辆，同比增长5.1%和5.2%。其中，乘用车产销量分别为2312.2万辆和2314.4万辆，同比增长4.8%和5.1%。由此可见，我国汽车市场规模庞大，且持续增长。

2.市场竞争

在汽车市场竞争中，