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“故宫文创”成为爆款的传播路径

摘要

在经济全球化和文化多元化语境下，互联网和物联网深度铺陈于现代化进程，进一步与当代人的日常生活无缝衔接。伴随而来的产业边界不断消融，跨媒介传播逐步泛化，产业环境日益开放，政策指向渐趋广阔，受众消费内容多元化特征显著。博物馆产业正在经历新的发展期，在产品、内容、营销、传播、市场等维度创新的重要性逐步凸显。博物馆已经不再只是不可移动的古老领地，它更是当代人的文化汲取地，参与社会生活的集散地。如何利用新技术赋能博物馆产业的新发展和新生产，如何利用新媒介融合博物馆创意营销，延伸博物馆产业价值链，是业内关注的焦点所在。

关键词：场景营销；舆情控制