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文档摘要

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研究报告

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策划一场成功的营销推广活动提升品牌影响力

一、活动策划概述

1.1.活动背景分析

(1)在当前的市场环境下，品牌影响力的提升已成为企业竞争的关键。随着互联网技术的飞速发展，消费者获取信息的渠道日益多元化，品牌如何在这个信息爆炸的时代脱颖而出，成为消费者关注的焦点，是许多企业面临的一大挑战。以我国为例，近年来，电子商务的迅猛发展带动了众多品牌通过线上渠道进行营销推广，然而，线上竞争激烈，品牌间的同质化现象严重，使得传统营销手段的效果大打折扣。据最新数据显示，2019年，我国电子商务交易额达到34.81万亿元，同比增长8.5%，但与此同时，品牌营销效