市场营销策划——理论、案例、实训（第四版）

市场细分策划3.1目标市场策划3.2市场定位策划3.3项目三市场细分与定位策划

项目三思维导图

3.1市场细分策划

引例启思小城造汉服，已然火出圈问题：从山东曹县汉服产业崛起的过程，如何理解STP策划的目的和作用？山东曹县早期以生产戏剧服装、影视服装等表演服饰而闻名。近年来，随着国潮文化的兴起，汉服作为一种承载着丰富历史文化元素的传统服饰，迅速成为流行趋势。曹县利用原有戏服制作的工艺基础和产业链优势，成功转型，成为国内重要的汉服生产基地。伴随全社会文化自信的不断提升，山东曹县已然火出圈！

3.1.1市场细分的概念和原则市场细