市场营销策划——理论、案例、实训（第四版）

分销渠道策划概述6.1分销渠道结构策划6.2分销渠道管理策划6.3项目六分销渠道策划

项目六思维导图

6.1分销渠道策划概述

引例启思华为的数智化渠道转型全球数智化转型的大潮中，华为面对国际贸易环境中的不确定性和消费者习惯于线上购物趋势的情况，采取了以下渠道创新举措：（1）升级线上商城和应用程序，为用户提供个性化的推荐和便捷的购物体验。（2）整合线上线下渠道，支持线上预约、线下体验和购买，将线下门店作为线上订单的配送点。（3）打造体验式零售空间，在全球范围内升级零售门店，让消费者可以亲自体验华为的智能设备和生态系统。（4）拓展跨境电商平台，为海