市场营销策划——理论、案例、实训（第四版）

市场调研的内容策划2.1市场调研的方法策划2.2市场调研的流程策划2.3项目二市场调研策划

项目二思维导图

2.1市场调研内容策划

引例启思微博泛二次元市场调研报告问题：要掌握“Z世代”用户的消费偏好，应该了解哪些信息？《2025微博泛二次元内容生态研究报告》显示，微博ACG用户将超3.2亿，“90后”为绝对主力，体现“Z世代”影响力及微博完整生态链构建。1.微博泛二次元用户规模分析报告指出，2024年我国泛二次元用户预计达5.03亿，占全国网民近半，文化渗透广泛为行业发展提供新动力。2.“Z世代”与消费趋势“Z世代”话语权和