“碎片化”背景下短视频App的发展现状及策略探讨——以抖音短视频为例

[摘要]随着新媒体网络技术的发展，人们的阅读环境和习惯正在发生变化，大量短视频应用软件应运而生，其中发展势头较猛的要属抖音短视频app。本文阐述了抖音的传播特点体现在受众定位精准、善用明星效应、平台联动到位等方面，同时内容生产也独具创意和优势，但在传播的过程中又存在许多价值观层面的弊端，需要相应的对策来实现其的长足发展。

[关键词]抖音；娱乐；创意；内容；传播

一.环境概述

随着移动互联网的发展，碎片化使用成为大部分人的移动端使用习惯。新媒体环境培养了公众的碎片化阅读习惯和短时注意力特征，短视频作为新型娱