2025年消费者行为模式在虚拟偶像产业中的应用研究报告

一、研究背景与意义

（一）虚拟偶像产业发展现状

虚拟偶像作为数字经济时代的新兴文化业态，近年来在全球范围内呈现爆发式增长。根据艾瑞咨询2024年数据显示，全球虚拟偶像市场规模已突破120亿美元，年复合增长率达38%，预计2025年将接近200亿美元。中国虚拟偶像产业虽起步较晚，但发展迅速，2023年市场规模达68.2亿元，同比增长52.3%，用户规模突破1.8亿人，其中Z世代（1995-2010年出生）占比超65%，成为核心消费群体。

从产业链维度看，虚拟偶像产业已形成上游技术支撑（AI引擎、动作捕捉、渲染引擎）、中游内容创作（IP孵化